半岛体育重新认识体育价值，让体育成为日常生活的一部分

2023年对中国体育、中国电竞发展而言，无疑是历史进程中的一个重要年份。从青春洋溢的成都大运会，到开幕在即的杭州亚运会，从体育项目本身的历史文化和精神内核，到明星运动员的时尚穿搭和个性表达，再到更外延的衣食住行品牌和主办城市风采，与过往牵动荣誉和胜负之心的奥运赛事相比，体育早已不再作为一项单纯的竞技活动受到关注。

与此同时，随着国民经济水平和健康意识的不断提升，消费者有能力也有意愿提高体育相关消费，体育消费对拉动经济高质量发展的重要性不言而喻。半岛体育相信，中国居民也越来越认识到，体育产业、电竞产业对生活的重要性。

半岛体育重新认识体育价值

半岛体育透过行业数据发现，大众体育日常化、精英运动扩容，电竞市场发展成为围绕体育经济的三大消费增长点。亚运会之际，在2023“消费提振年”的重要背景之下，半岛体育旨在围绕增长点帮助各方挖掘未来体育消费增长的新机遇。

重新认识体育价值：成为一种生活方式

半岛体育发现，近年来，公众对健康的关注持续提升，而体育运动作为强健体魄的重要手段，成为了大众追求健康的不二之选。其中，跑步由于场地限制少、运动门槛低、锻炼时间灵活，是大众最多参与的体育种类。跑步之外，健走、羽毛球、乒乓球、游泳和骑行也是公众偏好的热门体育项目。

全面健身和促消费的背景之下，围绕各项运动的体育消费规模也不断扩大。在整体线上消费增速趋缓的情况下，仍有很多户外运动品类和品牌保持高速增长。其中骑行相关类目近半年来表现尤为亮眼，骑行裤、骑行眼镜、公路自行车、骑行头盔、骑行服等赛道近半年线上销售额同步增速均超40%。

体育赛道的火热离不开品牌的增长助推

半岛体育数据显示，在各细分赛道之下，涌现出许多高速增长的品牌，在跑步相关品类中，从专业跑步裤、运动背心到更日常且整体消费规模更大的运动长裤，均同样呈现出相关服饰增速显著的特征。

除了更多人慢慢开始养成日常跑步、骑行的运动习惯外，运动场景的不断延展也为相关消费打开了增量空间。社交媒体的声量关键词数据显示，围绕跑步和骑行分别有5大重要场景，而各类场景均会带来存在些许差异的消费需求。

半岛体育深层来看，具备一定消费能力和消费意愿的城市“打工人”对于跑步和骑行相关运动的诉求在于对良好身心状态的追求。在“跑步”和“骑行”相关社交媒体关联词中，治愈、快乐、享受和自由等高能量正面词汇出现的概率较高。围绕这一内在需求，品牌也开始积极探索创新玩法，试图通过为用户、潜在客户创造骑行、跑步的场景，达到破圈拓客的目标，并通过社群活动在人与人互动之间建立起品牌与消费者更为深刻的情感连接和信任关系。

半岛体育整体而言，当运动成为一种生活方式，长期在价值定位上追求专业的运动品牌往往会通过在品类矩阵中拓宽入门级和日常化的单品，并在营销端以更日常的活动触达新人用户，从而实现更广泛的客群覆盖，实现进一步的增长。

半岛体育重新想象体育范畴：拥抱电竞

半岛体育从人群来看，随着电竞产业的飞速发展，我国电竞用户规模已达到4.8亿左右并进入平稳阶段。虽然近两年用户量增长有限，但用户结构却发生了巨大变化。在赛事官方与整个产业的推动下，男性用户已不再是唯一受众，女性参与度大幅提升，电竞也不只是一、二线年轻人的娱乐，中年以上受众与小镇青年也日益壮大，电竞用户的泛化已呈现势不可挡的态势。此外，伴随着“宅经济”的兴起以及生活压力的变大，电竞已成为一种释放压力的生活方式。